Экологически чистый ток

Экологическая программа General Electric, запущенная на прошлой неделе, вызвала неоднозначную реакцию у аналитиков, активистов охраны окружающей среды и инвесторов. Они спорят, является ли эта инициатива громким РR-ходом, серьезным бизнес-планом, призванным помочь компании сохранить конкурентоспособность, или одновременно и тем и другим.

Подробности кампании, которую пресс-служба GE окрестила "Эко-воображением" (Ecomagination), стали известны из рекламы в деловой прессе, роликов на американском ТВ и большой речи, произнесенной исполнительным директором GE Джеффри Иммельтом (Jeffery Immelt) в прошлый понедельник.

К 2010 году компания намерена довести размер бюджета на создание экологически чистых технологий до $1, 5 млрд. (795 млн. фунтов стерлингов, 1, 2 млрд. евро), тем самым увеличив его вдвое. На столько же должны вырасти продажи безопасной продукции. Чтобы достигнуть оборота в $20 млрд. к 2010 году, GE собирается в течение двух ближайших лет ввести от 30 до 40 новых товаров, среди которых ветровые турбины, панели солнечных батарей, парогазовые установки с внутрицикловой газификацией угля, водоочистные сооружения, а также энергосберегающее осветительное оборудование и приборы. Как сообщил Иммельт, GE берет на себя обязательство к 2012 году сократить выброс парниковых газов (в основном углекислого) у своей продукции на 1%. По его словам, без изменений в технологии уровень выбросов к этому сроку вырос бы на 40%.

Исполнительный директор GE объяснил, что компания вынуждена идти на подобные меры в связи с регулирующими реформами тех стран, которые адаптируют свое законодательство к требованиям Киотского протокола. Он назвал Европу "мировой юридической сверхдержавой" в сфере природоохранной политики и заявил, что США должны последовать европейскому примеру.

Тем самым компания выражает мнение, отличное от позиции администрации президента Буша, выступающей против ратификации протокола. Одновременно с этим GE получает возможность опередить своих конкурентов на внутреннем рынке, если в будущем подход властей США изменится.

Иммельт указал, что в Европе компания стала лидером в производстве ветровых турбин, используемых в прибрежных водах, однако аналогичные проекты в США пока не одобрены.

Защитники окружающей среды и финансовые аналитики настроены более скептически. Джон Кекит (John Coequyt), специалист Greenpeace по энергетической политике, утверждает, что в GE решили, будто игры вокруг глобального потепления могут стать выгодным бизнесом. Крис Баллантин (Chris Ballantyn), директор программы Hudson River в Sierra Club, назвал кампанию попыткой придать мрачному имиджу зеленоватый оттенок

ДЖО ЛОРИЯ (JOE LAURIA)