Экологичных товаров становится больше – магазины открывают специализированные полки
Санкт-Петербургский экологический союз объявил победителей Конкурса «Экологичный товар года – 2007» и обозначил ключевые барьеры замедленного развития рынка экологически безопасной продукции в Санкт-Петербурге.
В конкурсе приняли участие восемь производителей продуктов питания и товаров для дома из Санкт-Петербурга, Московской области, Омска и Германии. Номинантов оценивала конкурсная комиссия, в которую вошли представители Центра контроля качества товаров (продукции), работ, услуг, АНО «Тест – С.–Петербург», Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты и Санкт-Петербургского Экологического Союза.
Медаль «Экологичный товар года – 2007», с одной стороны, гарантирует, что состав продукта полностью безопасен для человека, не содержит искусственных консервантов, красителей и других добавок, которые могут оказать негативное влияние на здоровье. С другой – что производители победившего в конкурсе товара работают по высоким экологическим стандартам и ориентированы на минимизацию негативного воздействия на окружающую среду.
Кампании-победители конкурса были не только награждены медалью и сертификатами, но и получили возможность в течение 2007 г. поставлять продукцию, прошедшую независимую оценку, на специализированные эко-полки в магазинах города.
«Благодаря конкурсу нам удалось расширить ассортимент, предложив еще больший выбор покупателям, которые не только ценят высокое качество и заботятся о своем здоровье, но и хотят внести свой вклад в защиту окружающей среды. Участие в проекте отечественных производителей делает эко-продукты доступными по цене, и все больше людей смогут позволить себе делать «зеленые» покупки» - говорит Инна Анисимова, исполнительный директор Санкт-Петербургского экологического Союза. Доступность экологичных альтернатив – это главная задача, которую призван решить наш проект».
Экологические полки открыты в 8 магазинах в разных районах города, первоначальный оборот вырос в 6 раз с июня прошлого года. Экологически безопасный ассортимент в 109 наименований обеспечивают шестнадцать производителей и дистрибьюторов. Пионером эко-торговли стала сеть Max Mix, постепенно увеличившая количество универсамов-участников проекта с трех до шести. Сегодня ведутся переговоры об открытии эко-полок в аптеках и предприятиях общественного питания.
Проект развивается, но сталкивается с рядом барьеров, которые замедляют и ограничивают рост рынка экологически безопасной продукции в целом. Расширение ассортимента и сети эко-полок – ключевые задачи, над которыми сегодня работает некоммерческое партнерство.
«Бизнес-сообщество еще не достаточно активно осваивает этот перспективный сектор, над развитием рынка экологически безопасной продукции больше работают некоммерческие организации. Мы считаем, что для отечественных производителей выход именно в «зеленый» сегмент – это возможность укрепить свои и позиции и выйти на новые каналы дистрибьюции, помимо крупных торговых сетей, на полки которых им попасть очень сложно. – уверен Семен Гордышевский, председатель СПб ЭС. – Учитывая сегодняшний потребительский бум и уровень развития торговых сетей, борьба за потребителя должна строиться на предложении не только многообразия товаров. Соответствие ожиданиям и ценностям экологически-ориентированных потребителей – это сильный аргумент в конкурентном соревновании».
Маркетинговые исследования показывают, что уже с 1999 существует неудовлетворенный спрос на экологичные продукты и товары. По последним исследованиям, проведенным СПб ЭС в 2006 г. потребители выражают свою готовность отдавать предпочтение «зеленым» товарам, даже если они будут дороже «серых» аналогов. Определяющее большинство (85%) готовы переплачивать 10%, почти половина опрошенных согласны на 20% увеличение цены и треть – на 30% отличие стоимости.
Удовлетворение существующего спроса – самая актуальная и острая проблема, которая требует объединения усилий операторов рынка, в том числе и торговых организаций, и систем добровольной экологической сертификации.
Источник: www.ecounion.ru